Foot Locker, azioni in volata (+15%) dopo i dati trimestrali: il piano della nuova CEO funziona
Le azioni di Foot Locker saranno tra le protagoniste della giornata di negoziazione di oggi, in attesa che aprano i mercati americani. La società ha appena riportato i suoi risultati trimestrali e ha aggiornato le sue previsioni per il resto dell’anno, riuscendo a convincere gli investitori del fatto che la strategia seguita dal management possa migliorare i risultati di bilancio dopo quattro anni molto difficili. I ricavi sono diminuiti su base annua, ma solo del 1,8% contro il 3,1% previsto da Wall Street. L’utile netto è invece positivo e ha completamente demolito le attese degli analisti, con 0,22$ di utili per azione contro una previsione di 0,12$.
Foot Locker è una delle aziende che sono maggiormente uscite sconfitte dalla pandemia, che ha portato i consumatori a cambiare in modo drastico le loro abitudini d’acquisto. Oggi i canali online e soprattutto i canali diretti dei produttori di sneaker sono diventati la scelta più comune per la maggior parte degli acquirenti europei e americani. Al tempo stesso l’azienda si è trovata colta dal problema dell’inflazione cavalcante degli ultimi tre anni, che ha reso i consumatori più attenti a scegliere i canali di acquisto che offrono i prezzi più convenienti.
![presentazione della notizia su Foot Locker che vola in Borsa dopo i dati trimestrali](https://tradingonline.com/wp-content/uploads/2024/05/copertina-notizia-2024-05-30T214047.981.png)
“Lace-up” riesce a migliorare la situazione
In risposta ai problemi che l’azienda ha affrontato negli ultimi anni, la scelta più drastica è stata quella di sostituire il CEO. La carica è passata a Mary Dillon, ex-CEO del brand di cosmetici Ulta Beauty. Entrando alla guida della società nel 2022, dopo pochi mesi ha cercato di conquistare la fiducia degli investitori presentando un piano chiamato Lace-Up. Si tratta di un’iniziativa volta a cambiare a 360° l’esperienza e la percezione del marchio Foot Locker, agendo su diversi fronti. Il principale è stato l’introduzione di un nuovo programma fedeltà rivolto ai grandi appassionati di sneaker, cercando di puntare soprattutto sui grandi clienti affezionati piuttosto che sul pubblico che frequenta i negozi della catena in modo più saltuario e casuale.
L’esperienza nei negozi è stata ripensata per offrire un design più moderno e per seguire più da vicino gli ultimi trend, esattamente come sono stati introdotti dei temporary store dedicati a un singolo marchio o al lancio di una linea particolarmente ricercata. Detto questo, la crisi del settore riflessa anche nei risultati di Nike è innegabile: l’epoca d’oro delle sneaker potrebbe essere alle spalle e ancora di più quella degli intermediari. La stessa Nike ha ammesso di aver fatto un errore nel non puntare di più sulle vendite provenienti dai canali propri, come l’e-commerce e i Nike Store. Discorso simile per Puma e per Adidas, che stanno privilegiando sempre di più le vendite dirette ai consumatori finali.
![foto di un negozio di sneaker](https://tradingonline.com/wp-content/uploads/2024/05/Alessandro-2024-05-30T214136.419.png)
Previsto un miglioramento nel corso dell’anno
Per il primo trimestre dell’anno gli azionisti di Foot Locker devono accontentarsi di un utile netto di $8 milioni, contro i $38 milioni che la società ha riportato nel bilancio consuntivo dello scorso anno. Al tempo stesso è interessante notare come la previsione del management per il resto dell’anno sia molto ambiziosa, con una linea guida che va da un minimo di 1,50$ a un massimo di $1,70$. Anche in prospettiva futura, però, per lo meno sul breve termine il management si aspetta che la traiettoria dei ricavi continui a essere ribassista. La fiducia dei consumatori e la curva dell’inflazione, però, saranno fondamentali per riuscire a mantenere le promesse fatte agli azionisti.